Kokio dydžio gėrimų skardines teikia pirmenybė europiečiams?

Vienas iš daugelio strateginių gėrimų prekių ženklų pasirinktų variantų buvo įvairinti naudojamų skardinių dydžius, kad patiktų skirtingoms tikslinėms grupėms. Kai kurių skardinių dydžiai tam tikrose šalyse dominuoja labiau nei kiti. Kiti buvo nustatyti kaip tipiški arba iš karto atpažįstami tam tikrų gėrimų produktų formatai. Tačiau kokio dydžio skardines renkasi žmonės iš skirtingų Europos šalių? Išsiaiškinkime.

Gaiviųjų gėrimų sektoriuje dešimtmečius vyrauja dabar tradicinė 330 ml talpos standartinė skardinė. Tačiau dabar gaiviųjų gėrimų porcijų dydžiai skiriasi kiekvienoje šalyje ir skirtingose ​​tikslinėse grupėse.

330 ml talpos skardinės suteikia vietos mažesnėms

Nors 330 ml standartinės skardinės vis dar populiarėja visoje Europoje, 150 ml, 200 ml ir 250 ml plonos skardinės vis svarbesnės įvairių rūšių gėrimams. Šie dydžiai ypač patinka jaunesnei tikslinei grupei, nes jie laikomi šiuolaikiška ir novatoriška pakuotė. Tiesą sakant, nuo 1990-ųjų 250 ml talpos skardinės pamažu tapo vis labiau paplitusios kaip gaiviųjų gėrimų formatas. Taip yra daugiausia dėl populiarėjančių energetinių gėrimų. Red Bull pradėjo nuo 250 ml skardinės, kuri dabar populiari visoje Europoje. Turkijoje tiek „Coca-Cola“, tiek „Pepsi“ konservuoja savo gėrimus dar mažesnėmis porcijomis (200 ml skardinėse). Šios mažesnės skardinės tapo vis populiaresnės ir panašu, kad ši tendencija išliks.

Rusijoje vartotojai taip pat vis labiau mėgsta mažesnius dydžius. Gaiviųjų gėrimų sektorius iš dalies padidėjo po to, kai „Coca Cola“ pristatė 250 ml talpos skardinę.

Aptakios skardinės: elegantiškos ir rafinuotos

ThePepsiCoprekės ženklai (Mountain Dew, 7Up, ...) daugelyje pagrindinių Europos rinkų nusprendė pakeisti 330 ml įprastą skardinę į 330 ml elegantišką skardinę. Šias glotnaus stiliaus skardines lengviau pasiimti su savimi ir tuo pat metu jos atrodo kaip elegantiškesnės ir rafinuotesnės.

„Pepsi“ 330 ml aptakaus stiliaus skardinės, išleistos 2015 m. Italijoje, dabar randamos visoje Europoje.

Puikiai tinka vartojimui keliaujant

Visoje Europoje vyrauja mažų skardinių dydžiai, kaip ir mažesnės porcijos dydisnauda vartotojui. Jis gali būti pasiūlytas už mažesnę kainą ir yra puikus pasirinkimas keliaujant, o tai ypač patinka jaunai tikslinei grupei. Skardinių formatų raida nėra gaiviųjų gėrimų reiškinys, tai vyksta ir alaus rinkoje. Turkijoje vietoj standartinių 330 ml alaus skardinių populiarios ir vertinamos naujos 330 ml glotnios versijos. Tai rodo, kad pakeitus skardinės formatą vartotojams gali būti pavaizduotas kitoks jausmas ar vaizdas, net jei užpildymo tūris išlieka toks pat.

Jauni ir sveikai besirūpinantys europiečiai mėgsta mažesnes skardines

Dar viena puiki priežastis siūlyti gėrimą mažesnėje skardinėje – visoje Europoje paplitusi sveikesnio gyvenimo būdo tendencija. Šiais laikais vartotojai vis labiau rūpinasi savo sveikata. Daugelis kompanijų (pavyzdžiui, „Coca-Cola“) pristatė „mini skardines“ su mažesniu užpildymo kiekiu ir dėl to mažesnėmis kalorijų porcijomis.

Coca-Cola Mini 150 ml skardinės.

Vartotojai vis labiau žino apie atliekų poveikį planetai. Mažesnės pakuotės leidžia vartotojams pasirinkti troškulį atitinkantį dydį; reiškia mažiau gėrimų atliekų. Be to, gėrimui gaminti naudojamas metalasskardinės yra 100% perdirbamos. Šis metalas gali būti naudojamas vėl ir vėl,neprarandant kokybėsir vėl gali sugrįžti, nes nauja gėrimų skardinė trunka vos 60 dienų!

Didelės skardinės sidrui, alui ir energiniams gėrimams

Europoje antra pagal populiarumą standartinė skardinė yra 500 ml. Šis dydis ypač populiarus alaus ir sidro pakuotėse. Pintos dydis yra 568 ml, todėl 568 ml skardinė yra populiari alaus skardinė JK ir Airijoje. Didesnės skardinės (500 ml arba 568 ml) leidžia maksimaliai atskleisti prekių ženklus ir yra itin ekonomiškos tiek pildant, tiek platinant. JK 440 ml skardinės taip pat yra populiarios tiek alaus, tiek vis labiau sidro gaminimui.

Kai kuriose šalyse, pavyzdžiui, Vokietijoje, Turkijoje ir Rusijoje, taip pat galite rasti skardinių, kuriose yra iki 1 litro alaus.Carlsbergaspristatė naują savo prekės ženklo 1 litro dviejų dalių skardinęTuborgVokietijoje, kad pritrauktų impulsyvius pirkėjus. Tai padėjo prekės ženklui – tiesiogine prasme – pakilti aukščiau kitų prekių ženklų.

2011 m. „Carlsberg“ išleido litrinę skardinę savo alaus prekės ženklui „Tuborg“ Vokietijoje, pamačiusi gerų rezultatų Rusijoje.

Daugiau energetinių gėrimų

Energetinių gėrimų kategorija – beveik vien tik skardinėse – ir toliau auga visoje Europoje. Apskaičiuota, kad 2018–2023 m. ši kategorija augs 3,8 % sudėtiniu metiniu augimo tempu (CAGR) (šaltinis:https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/europe-energy-drink-market). Atrodo, kad ištroškę energetinių gėrimų vartotojai renkasi didesnes skardines, todėl pastebėsite, kad daugelis gamintojų į savo pasiūlą įtraukė didesnių formatų, pvz., 500 ml skardinių.Monstrų energijayra geras pavyzdys. Pagrindinis rinkos žaidėjas,Red Bull, sėkmingai įtraukė į savo asortimentą 355 ml glotnaus stiliaus skardines – jos tapo dar didesnės su 473 ml ir 591 ml skardinių formatais.

Nuo pat pradžių Monster Energy naudojo 500 ml talpos skardinę, kad išsiskirtų lentynose.

Įvairovė yra gyvenimo prieskonis

Europoje galima rasti įvairių kitų dydžių skardinių – nuo ​​150 ml iki 1 litro. Nors skardinės formatą iš dalies įtakoja pardavimo šalis, dažnai tendencijos ir tikslinių grupių įvairovė bei įvairovė vaidina svarbesnį vaidmenį sprendžiant, kokio dydžio skardinė bus naudojama kiekvienam gėrimui ar prekės ženklui. Dabar Europos vartotojai turi daugybę pasirinkimų, susijusių su skardinių dydžiu, ir toliau vertina gėrimų skardinių nešiojamumą, apsaugą, naudą aplinkai ir patogumą. Tiesa, galima sakyti, kad kiekvienai progai yra skardinė!

Suburdama gamintojus, tiekėjus ir nacionalines asociacijas, „Metal Packaging Europe“ suteikia Europos standžiųjų metalinių pakuočių pramonei vieningą balsą. Bendromis rinkodaros, aplinkosaugos ir techninėmis iniciatyvomis aktyviai pozicionuojame ir palaikome teigiamas metalinių pakuočių savybes ir įvaizdį.